Comment communiquer sur l’alcool ?
Pour les entreprises qui produisent des boissons alcoolisées, communiquer nécessite de respecter scrupuleusement la Loi Evin, adoptée en 1991. Cette loi vise à encadrer la publicité des boissons alcoolisées pour protéger la santé publique, notamment celle des jeunes.
Voici les principales règles à suivre pour être en conformité avec cette législation stricte.
Voici les grandes règles à respecter :
- Restrictions des supports publicitaires : La publicité est autorisée uniquement sur certains supports comme la presse écrite, les radios sous conditions, les affiches dans les lieux de vente, et sur internet sous forme d’encarts publicitaires (sur des médias qui ne sont pas fréquentés par les enfants).
- Contenu des messages publicitaires : Les messages doivent se limiter à des informations objectives et vérifiables telles que la teneur en alcool, l’origine géographique, les modalités de production, et les caractéristiques organoleptiques.
- Interdictions : Il est interdit de faire des publicités incitant à la consommation excessive, associant l’alcool à des situations de réussite sociale, ou utilisant des éléments attractifs pour les jeunes.
Et surtout, toute publicité en faveur de boissons alcooliques doit être assortie d’un message sanitaire précisant que l’abus d’alcool est dangereux pour la santé.
Exemples d’actions de communications conformes à la Loi Evin
- Descriptif produit : Présentez votre alcool en mettant en avant son origine, ses ingrédients, et son processus de préparation. Par exemple dans le cas d’une bière : « Bière artisanale, brassée en France avec des ingrédients locaux, titrant à 5% d’alcool. »
- Accords mets : Vous pouvez évoquer des accords avec des plats sans implication émotionnelle ou sociale. Par exemple, « Ce vin se marie parfaitement avec des fromages affinés. »
- Événements : Lors de l’organisation d’événements de dégustation, mettez l’accent sur l’aspect culturel et éducatif. Par exemple, « Atelier découverte des bières locales, animé par nos maîtres brasseurs.
L’importance de respecter la Loi Evin
- Légalité : Respecter la Loi Evin est essentiel pour éviter des sanctions pénales et administratives qui peuvent inclure des amendes lourdes et la suspension de vos campagnes publicitaires.
- Image de Marque : En respectant ces réglementations, vous montrez votre engagement éthique et responsable, ce qui renforce la confiance des consommateurs envers votre marque.
Communiquer sur vos produits alcoolisés tout en respectant la Loi Evin est essentiel pour garantir la conformité légale et promouvoir une consommation responsable. Chez Perpétuel Studio, nous pouvons vous accompagner dans la création de campagnes publicitaires qui respectent ces directives et valorisent votre marque.
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