Peut-on communiquer sur une boisson alcoolisée ?
Communiquer sur les boissons alcoolisées est possible en France, mais cela doit se faire dans le strict respect de la Loi Evin. Adoptée en 1991, cette loi vise à protéger la santé publique, notamment celle des jeunes, en encadrant sévèrement la publicité pour les boissons alcoolisées. Voici les règles à suivre pour assurer une communication légale et éthique.
Quel médias pour communiquer sur l’alcool ?
1. Presse Écrite : La publicité est autorisée dans la presse écrite à l’exclusion des publications destinées à la jeunesse.
2. Radio : Les publicités radio sont permises sous certaines conditions de diffusion, principalement hors des heures de grande écoute.
3. Affichage : L’affichage est autorisé dans les lieux de vente et de production d’alcool.
4. Internet : La publicité en ligne est possible sous forme d’encarts publicitaires, bannissements ou liens sponsorisés, mais doit respecter les mêmes restrictions de contenu que les autres supports.
5. Cinéma et Télévision : La publicité à la télévision et au cinéma est généralement interdite.
Campagnes de communication autorisées
La communication sur les boissons alcoolisées doit se limiter à des informations objectives et vérifiables.
Voici les éléments qui peuvent être inclus dans une publicité :
1. Teneur en Alcool : La proportion d’alcool présente dans le produit.
2. Origine Géographique : La provenance du produit.
3. Modalités de Production : Les techniques et processus de fabrication.
4. Caractéristiques Organoleptiques : Les aspects gustatifs, olfactifs et visuels de la boisson.
5. Accords Mets-Boissons : Suggestions d’accompagnement culinaire.
Interdictions spécifiques
1. Incitation à la consommation : Il est interdit de suggérer que la consommation d’alcool peut améliorer la performance sociale, sexuelle, sportive ou professionnelle.
2. Attractivité pour les jeunes : Utilisation de mascottes, dessins animés, ou tout élément pouvant attirer les mineurs est prohibée.
3. Association avec des situations de réussite : La publicité ne doit pas associer l’alcool à des situations de succès ou de bonheur personnel.
4. Consommation excessive : Toute incitation à la consommation excessive d’alcool est interdite.
Exemples de publicité conformes
1. Descriptif Produit : « Bière artisanale, brassée en France avec des ingrédients locaux, titrant à 5% d’alcool. »
2. Accords Mets et Boissons : « Ce vin se marie parfaitement avec des fromages affinés. »
3. Événements Culturels et Éducatifs : « Atelier découverte des bières locales, animé par nos maîtres brasseurs. »
Sanctions et Risques
Le non-respect de la Loi Evin peut entraîner des sanctions sévères :
1. Amendes : Les amendes peuvent être très lourdes pour les contrevenants.
2. Suspension de campagnes publicitaires : Les campagnes publicitaires peuvent être suspendues immédiatement.
3. Atteinte à l’image de marque : Enfreindre la loi peut nuire gravement à l’image et à la réputation de votre marque.
Respecter la Loi Evin est crucial pour toute communication sur les boissons alcoolisées en France.
Chez Perpétuel Studio, nous sommes à votre disposition pour vous accompagner dans la création de vos campagnes publicitaires, en veillant à ce qu’elles soient conformes aux réglementations en vigueur.
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